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活动策划中应该如何做好品牌经营?

发布日期:2019-06-14 16:02:22

活动策划中应该如何做好品牌经营?
 

品牌对于企业来说,能够产生非常重要的影响,可以说它是企业的名片。一个好的品牌需要持续不断的经营,才会更有影响力。在公司的活动策划中,品牌经营要以市场营销的观念来进行管理,用关系营销和合作营销的策略来经营活动与观众的关系,通过在一个选定的目标市场上经营某个活动,使该市场被这个活动品牌所占有。为此,进行展会品牌经营要注意把握好以下几个原则:

1、市场导向原则

  要从活动目标和观众的需求出发,通过活动过程中的品牌经营来促成目标和观众对品牌的认同,促成活动展示的内容能够和观众之间建立起一种共赢共荣的关系。
 

2、目标性原则

  要通过活动品牌经营来使企业在业界知名,贏得目标和观众对品牌品质的认知,提高他们对品牌的忠诚度,给他们带来积极的品牌联想,在市场上形成品牌产权。活动品牌经营要围绕上述目标来进行。

3、系统性原则

  活动品牌建设本身是一个富有层次性的系统工程,活动品牌经营要具有全局的视角多层次的协调,多角度的长远规划。

4、针对性原则

  活动品牌经营的主要对象,是参与活动的目标和观众、活动的服务商以及办活动机构自己的员工,极富针对性。
 

 

5、诚信原则

  许多著名活动走向没落的一个共同原因,是这些活动都没有实现自己对市场所做出的“承诺”。一旦发现自己被某场活动所欺骗,举办活动的供应商和观众就会毫不犹豫地抛弃该品牌,品牌在市场上也就缺少了足够的燃料进行新的驱动。


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